出品 | 搜狐汽车 · 汽车咖啡馆
编者按 | 3月8日,在女神节当天,由搜狐汽车和搜狐时尚共同举办的“她的新主张——2022中国女性座驾大赏”在京拉开帷幕。汽车市场格局正在发生巨大变化,女性消费力量正在崛起。如何打动女性消费者,女性消费者又会喜欢什么样子的车型?活动现场,获奖车企代表将带来自己的分析和思考。以下为国际时尚先锋潇嘻嘻文化传媒创始人左岸潇进行了题为“时尚博主左岸潇X车的故事 女性消费者购车趋势”的主题演讲。
以下为演讲实录:
首先感谢搜狐,我第一次参加汽车类的论坛。
第一张照片,是我参加过的一个发布会,那个是我参与过时尚和汽车联动很好的场合。一个是由我们这方面专业人士做输出,车子包括制景和颜色搭配非常美,从那个事件之后,我对奥迪这个车好感拉满,这样的活动我们经常参加。
这个活动也非常有意思,这个品牌叫DELVAUX,是比利时50多年的品牌,某种意义上其行业地位要高于爱马仕。这个应该是2019年在巴黎的春夏服装发布会,它搞了一台车,上面有DELVAUX的标志。他说这台车是比利时皇族其中一位公主曾经的座驾,一直保存至今且可以行驶的。我很感慨,大家知道IP始于西方,整个中国把企业文化和品牌文化推到世界顶流,但是真正是保护老物件,保护老物件背后的故事,每次去到西方还有很多学习。这些品牌卷到什么程度,创始人自己的私有的古董车都要拿出来。
下一张也很特别,这个是2017年还是2018年在日本东京做的全球的大展。他们当时把整个京都包了,京都最有名的歌舞伎町,真正了解女性,了解消费,了解当地文化的话,车一定是最好的展示工具。在那个小街口,有很多人拿灯笼带我们玩儿,包括车上的牌子,最后送到每个计程车手里,让司机作为留念,不小心就带到了张曼玉小姐,这是一个很特别的荣誉,这是非常梦幻联动,在时尚的历史上。
这台车是我本人拥有的第一台车。这台车的预算是4万美金不到,这是我人生中第一台车,开启了我对车子的偏爱。我本人非常喜欢性能车,而且我非常爱开车。
第二台车,我换了保时捷的FX,他有一个全顶天窗。每次我换车的时候,总会引来很多奇怪的眼光,你应该不会买这台车,应该是大直男啊?我说打破成见,我们女性非常有力量的。我现在是大G,也是性能车。我这个人偏爱白车,后来才知道,原来白车叫白跑。今天来的路上,我看到一个新闻,世界上第一个女司机是女性,这个故事很美,奔驰创始人,奔驰先生的夫人,她自己完成12个小时之内完成106公里的驾驶。当年被世人唾弃的女性正在创造着历史,后来就有了奔驰,听说那个药店,后来成为世界第一个加油站。
以上就是我的分享。刚才有听到丁老师的话题,把汽车新消费和汽车嫁接在一起,女性很简单,很好哄的,一点甜言蜜语,就可以打动我们的心,各位老师,更多从女性情绪来解释来切入,希望大家有美好的下午!谢谢!
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